・モバイル広告




携帯電話やPDAといった無線機器向けのインターネット広告のことで、モバイル広告またはワイヤレス広告とも呼ばれる。ここれらの端末は機種によって画面の仕様が異なるため、広告媒体として活用できるように広告規格の標準化が望まれていた。これに対応すべく、米国のWAA（Wireless Advertising Association）と英国のWMA（Wireless Marketing Association）が合併して生まれたMMA（Mobile Marketing Association）は、モバイル広告の技術、ビジネス、クリエイティブ、効果測定、プライバシーなどに関して、ガイドラインの策定を行なっている。携帯電話向け広告は、パソコン向け広告よりも効果が高いと言われている。これは、携帯電話では、画面が小さいため、広告の占める割合が大きくならざるを得ず、目立つこと、常に持ち歩かれるので、時間と場所に応じた広告を配信できること、また、携帯電話でインターネットにアクセスするのは、移動中や休憩中であり、広告を読む可能性が高いことが原因として挙げられている。さらに、広告の一部として店舗の地図や割引クーポンなどを配信でき、これを、印刷せずにそのまま持ち歩けることもモバイル広告の有利な点となる。モバイル広告はインターネット広告市場の中でも成長率が高く、将来が期待されている。電通の「日本の広告費」によると、2006年のモバイル広告費は390億円にまで拡大している。携帯電話のパケット定額制サービスがさらに普及すれば、インターネットの利用頻度が高まってモバイル広告の効果はさらに向上する。携帯向けの検索連動型広告であるモバイルリスティング広告も注目される。モバイルリスティング広告は、2004年8月にサーチテリアが開始してから、オーバーチュア、ジェイ・リスティング、シーエー・モバイルなどが参入している。市場としてはまだ小規模だが、その将来性に賭け、各社の競争が激化している。

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