・成果保証型広告




成果保証型広告とは、インターネット広告の料金モデルの一つで、ユーザーが広告をクリックし、広告主のウェブサイトで実際に商品を購入したり会員登録するなどした場合にのみ成果があったものとし、広告料を支払う方式、広告を掲載しているWebサイト運営者にも、売り上げの一部やあるいは特定の定められた金額が、支払われる。広告主にとっては、実際に成果が上がったときだけ報酬を支払えば良いために、効果的に成果を挙げることができると言える。しかし、サイトの運営者側では、バナー広告のデザインやキャッチコピーがそもそも悪い場合や、商品やサービス自体に魅力がない場合、あるいは広告主側のシステムやサイトのデザインに問題があって成果が出ない場合などでも、報酬が支払われることがないため、背負わなければならにリスクは大きいと言える。このため成果保証型広告は、多くの場合アクセス数が余り多くない、例えば個人サイトで利用される傾向が強く、逆にアクセス数が非常に多い大手ポータルサイトやニュースサイトでは、広告が表示された回数に応じて報酬が支払われる「インプレッション保証型広告」を採用することが多い。

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